Das diesjährige Motto des Handelsforums, einer gemeinsamen Veranstaltung des Sparkassenverbandes Baden-Württemberg und des Einzelhandelsverbandes Baden-Württemberg, lautete:
"Der Preis ist heiß: Handel(n) zwischen Preisverfall und Mehrwert."

Baden-Württembergs Wirtschaftsminister Ernst Pfister zeichnete dabei gemeinsam mit Sparkassenpräsident Peter Schneider und Einzelhandelspräsident Horst Lenk drei vorbildliche Einzelhändler mit dem "Zukunftspreis Handel Baden-Württemberg 2010" aus.